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      互联网家装冲击传统格局

      极装吉住北京三年10亿元、悦装网全国三年10亿元、爱空间全国三年百亿元……临近岁末,几家互联网家装接连抛出的惊人销售目标,让业内外感叹不已:这些饱受质疑、站上风口浪尖的互联网家装,在即将过去的2016年不仅活下来了,而且活得不错,家装市场的传统格局也在它们的冲击下悄然改变。
      极装吉住搅动京城
      2016年12月9日,极装吉住赶在过年之前搬进“新家”,在苏宁易购紫竹桥店三层开设3000平方米的北京旗舰店。
      走进旗舰店有种耳目一新的感觉,与市场上所有的家装公司展厅不同的是,不再是取着唯美、浪漫名字的风格样板间唱着主角,而是四个“80后”处于人生不同状态的生活场景,“学区”、“新婚”、“天伦”、“二孩”,目的明确,硬装、软装、定制融为一体,同时满足对于健康、便捷、收纳等需求。“这种场景划分新颖、直接,比虚无缥缈的风格来得实际多了。”赵小姐兴奋地边看边拿着手机拍照发朋友圈。
      挑战新的呈现模式只是极装吉住搅动京城的一个缩影,在极装吉住北京旗舰店开业仪式上,极装吉住CEO潘亮透露了一个令人惊讶的数据:产值过亿,首年盈利。无论是作为互联网企业,还是作为家装企业,这份成绩单都是罕见的。
      大爆发的销售目标
      趁着开业之喜,潘亮忍不住对未来进行了一个小憧憬:“三年不外拓,全力深耕北京市场,预计三年产值达到10亿元。”
      三年10亿元,这个数字有点耳熟。2016年12月2日,互联网家装品牌悦装网CEO郜亮在A轮融资发布会上也对未来进行了展望:计划三年打造10亿元产能。只不过,极装吉住的10亿元是剑指北京市场,悦装网的10亿元则是意在全国市场。
      10亿元这个目标大吗?还有同行想着100亿元。2016年11月3日,爱空间创始人陈炜在推出MINI厨卫系列之时,不经意地透露出未来三年欲做百亿元。
      互联网与传统博弈
      2016年12月6日,全国工商联家具装饰业商会家装专委会发布的《中国家装行业优秀品牌企业发展状况报告》指出,家装行业市场有着1.5万亿元的空间,但目前最大的家装企业只能达到60亿元,1000亿元的公司仍未出现。报告同时指出,作为家装行业正规军的十几万家装公司只占到市场总量的15%,剩下的85%被游击队瓜分。业内很多人以为,举着互联网大旗的新生力量杀入家装江湖,抢夺的是85%被游击队瓜分的市场,而实际上却让只占有市场15%的家装公司倍感威胁。
      京城老牌家装公司不少品牌十年前就达到了1亿元,如今要么在这个数字徘徊,要么今不如昔,有的甚至已经灰飞烟灭,互联网家装历经一年多的沉淀,有些已经崭露头角,陈炜预计爱空间今年能达到10.5亿元、极装吉住写下一年产值过亿元的传说。在互联网家装与传统家装的博弈中,随着市场份额此消彼长,家装江湖的格局也正被改变。北京商报 谢佳婷
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